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紅木原材料缺口出現 行業細分已成必然趨勢
時間:2017/1/10 字號

紅木原材料缺口出現 行業細分已成必然趨勢

 

    從2016年中旬起,部分紅木原材價格就開始上漲,而近期表現更為集中。隨著紅木原材價格的小幅回升,紅木市場出現逐漸回暖的跡象,各材料價格有不同幅度上漲。業內專家認為,此次紅木原材價格回升并非因為紅木家具需求擴大,而是紅木泡沫破裂后的價格修復。現在,紅木的泡沫和水分已基本上被擠干,紅木家具價格已跌到谷底,市場逐漸回暖。

 中國家協傳統家具專業委員會主席團執行主席李興暢認為,紅木家具的價格回升還沒完全顯現出來。由于市場和消費者已經變得越來越理性,而且每個企業都儲存一定數量的材料,家具產品也有一定的存量,這需要一個消化的過程。經濟環境和市場形勢都需要“軟著陸”,家具價格會以緩慢持續上漲的形式出現,而不會出現暴漲的情況。


  李興暢表示,2017年,無論是市場還是企業都將進一步分化。隨著當前名貴紅木材料的枯竭,行業將會進入一個“去紅木化”的階段,尋找新的替代性材料,比如開發利用深色硬木材料。當前材料稀缺會倒逼企業改革,對市場進行細分:一方面,企業會更加注重原來名貴紅木材料的深度利用,走高端定制路線。另一方面,在材料的用量比較大,面對的受眾人群比較廣的家具上,利用新材料,進行新定位、新包裝,強調創新設計,適應新的家具消費群體。

 在中國家具協會傳統家具專業委員會主席團主席鄧雪松看來,現在行業處于第一個階段的盤整時期和第二階段的路口。這里既有上升發展的坦途,也有危機四伏的拐點,并且,行業細分、行情分化的趨勢已經非常明顯。



行業細分已成必然趨勢


  鄧雪松認為,2017年不會再有大盤整體回暖、集體上漲的時期,未來行業將會進入新階段,在調整中兩極分化:一批企業會被清理出局,另外一批會迅速崛起,行業格局幾年間會有根本性改變。對于被清洗出局的企業而言,這段時期是危機的深化;對崛起的企業而言,則是充滿機遇的新天地,行業必將進入行業細分和深入調整的階段。


那么紅木行業會怎么細分?


鄧雪松認為,從產品類型上可以分為3個方面。


一是收藏級別的仿古家具,所謂收藏級別就是不需要考慮產品的體系化,只要把家具做好,真正達到明清時期精品家具的高度,就一定會有市場;二是泛明清風格的紅木家具,包括主動的“泛”和被動的“泛”:主動的“泛”就是有明確目標,在明清家具的基礎上進行了改良和創新,有自己的風格個性;被動的“泛”就是仿明清家具沒有仿好,只仿了個大概的樣子;三是新中式,“適應和引領當代生活方式”的紅木家具。


  鄧雪松指出,“新中式”應該是基于新的生活方式的“新中式”。在紅木家具行業發展的第二個時期,應該是在經濟穩定發展下對自我的尋找,對中式生活的回歸,是生活方式的革新。當紅木家具行業不能提供市場所需要的紅木家具產品的時候,行業就必然要迎來變革,消費者潛在的需求就是市場發展和前進的動力。新中式需要對傳統家具進行改良、進行重新設計和創新,但家具產品的設計創新絕對不是盲目的創新。人們所講的“新中式”,嚴格講是新時期的生活方式,紅木家具的改變需要對應人們生活方式的改變,這是最為核心的。

 “‘新中式’不是‘舊瓶子裝新酒’。生產結構和營銷方式一定要隨著產品同步創新,如果不革新,還是‘前店后廠’‘等客上門’,只有死路一條,這個模式永遠過時了。”鄧雪松說。


  行業的細分會對企業產生一定的影響,哪類產品和企業的風險最大?


       鄧雪松表達了自己的看法。


  對于企業來說,風險較小的是定位于收藏級別的明清精仿家具企業,這些企業規模都不太大,定位于精工細作明清風格,這類企業雖然規模不大,但代表行業在文化傳承方面的成就,是金字塔的塔尖,這類企業在未來發展仍會很穩健。風險較大的是泛明清風格紅木家具企業,有很多企業會出局。


  對于產品來說,風險較大的泛明清家具中間端的產品基本具有幾個顯著特點:工藝相同、材料相同、家具的問題相同、消費群體相同、產品同質化嚴重,同類產品市場上數量比較大等。


 

 

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